С 1 сентября 2023 года в России начал действовать закон, который запрещает размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных нежелательными и экстремистскими. За нарушение этого закона блогерам и рекламодателям грозят серьезные штрафы: физическим лицам — до 2500 рублей, должностным — до 20 000, а юридическим — до 500 000 рублей.
Блогеры, такие как Канина Нигай, уже начали распродажу своих активов, включая недвижимость. Нигай выставила на продажу свой дом за 142 миллиона рублей после того, как расходы на его строительство стали непомерными. Многодетная мама Валерия Чекалина сталкивается с проблемами, связанными не только с запретом на рекламу, но и с финансовыми трудностями, которые заставляют ее семью распродавать брендовые вещи.
По данным AdinBlog, в 2024 году Ксения Собчак стала самым успешным инфлюенсером, заработав на рекламе 37 миллионов рублей. Однако многие мелкие блогеры, не имеющие большой аудитории, также ощутили финансовый удар. Эксперты отмечают, что доходы у них упали на 80-90%.
Сейчас блогеры пытаются адаптироваться к новым условиям, отказываясь от ИП, чтобы избежать больших штрафов. Ожидается, что цены на рекламу в соцсетях вырастут, так как число готовых брать рекламу блогеров сократилось. Многие пользователи, которые просто делали отметки в соцсетях, также оказались под угрозой штрафов.