В начале 2026 года среди поколения зумеров по всему миру появился новый тренд — составление публичных списков отказов от покупок, так называемых no-buy lists, что противоположно привычным wish list. Если в «вишлист» заносят желаемые вещи, то «ноубай-лист» отражает то, от чего люди готовы отказаться, чтобы сократить импульсивные траты и снизить перепотребление.
Эта тенденция связана не только с ростом осознанности, но и с объективными экономическими причинами: цены растут, семейные бюджеты сокращаются, и многие стараются перенаправлять средства на более важные нужды без ущерба для качества жизни. По данным Росстата, индекс потребительской уверенности в первом квартале 2026 года снизился до 12%, с тенденцией к снижению уже третий квартал подряд. Это отражается на сокращении расходов — люди отказываются от походов в рестораны, развлечений, маникюра и даже покупок одежды на маркетплейсах.
Примеры экономии приводят россиянки из разных сфер жизни. Маргарита, медсестра из Москвы, экономит на продуктах, закупая орехи оптом у родителей и уменьшая посещения кафе и кино. Ольга, домохозяйка, отказалась от детских праздников с большим количеством гостей, предпочитая семейные выходы в кино и боулинг, а также экономит на платных медицинских услугах. Фотограф Екатерина сократила покупки одежды более чем вдвое, несмотря на рост расходов на продукты. Продюсер Елизавета перестала заказывать суши и посещать рестораны, заменив детские комнаты домашними развлечениями. Психолог Юля полностью отказалась от покупок на маркетплейсах, что позволило экономить свыше 10 тысяч рублей в месяц. Сотрудница банка Екатерина заменила маникюр на фитнес, а AI-тренер Анастасия строго контролирует расходы на косметику и услуги красоты.
Таким образом, россияне адаптируются к новым экономическим реалиям, выбирая осознанное потребление и сокращая ненужные траты. А вы уже составляли свой список непокупок в 2026 году? Поделитесь своим опытом в комментариях.